A agência Lápis Raro foi a grande vencedora da 47ª edição do Prêmio Profissionais do Ano 2025, na categoria Leste-Oeste. O reconhecimento veio com a campanha “Chega de pitaco”, criada para o Sebrae Minas e produzida pela Brokolis do Brasil.

A disputa foi acirrada: ao todo, 850 trabalhos concorreram ao prêmio, com inscrições de 269 agências, 129 produtoras e 481 anunciantes de todo o país. A campanha se destacou pela criatividade e por passar, de forma simples e bem-humorada, uma mensagem importante: para um pequeno negócio dar certo, é melhor contar com orientação profissional do que com palpites sem conhecimento.

As peças apresentam o personagem “Seu Pitaco”, aquele tipo conhecido que vive dando conselho sem saber direito do assunto. Com ideias atrapalhadas, ele mostra, na prática, como decisões sem planejamento podem dar errado. O contraste reforça que buscar ajuda de quem entende, como o Sebrae, faz toda a diferença para o empreendedor.

A campanha contou com dois vídeos de 30 segundos, três spots de rádio e programetes de 60 segundos. O material foi divulgado em TVs aberta e fechada, portais de notícias, rádios, redes sociais (Facebook, Instagram, YouTube, TikTok e LinkedIn), além de anúncios no Google e mídia programática.